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2026年市场营销调研考试模拟试卷解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.在市场营销调研中，衡量调研结果是否一致的指标是（）。

A.效度

B.信度

C.回应率

D.完成率

2.下列哪项属于非抽样误差的来源？（）

A.抽样框误差

B.回应误差

C.抽样误差

D.样本量不足

3.在调研设计阶段，主要用于定义问题、探索现象背后原因的调研方法是（）。

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

4.问卷设计中，为了筛选出符合特定条件的受访者而设置的问题是（）。

A.过滤题

B.矩阵题

C.开放式问题

D.封闭式问题

5.在抽样方法中，简单随机抽样的主要缺点是（）。

A.费用过高

B.容易产生抽样框误差

C.无法保证样本的代表性

D.操作过于复杂

6.焦点小组访谈法的主要优势在于（）。

A.能够提供大量统计数据

B.能够揭示变量之间的因果关系

C.能够产生群体互动和创意

D.调研结果绝对准确

7.下列哪种误差属于抽样误差？（）

A.访员诱导