中国医科大学2026年12月《药品市场营销学》作业考核试题及答案.docx

中国医科大学2026年12月《药品市场营销学》作业考核试题及答案

1.下列属于药品市场细分首要步骤的是？

A.选择细分标准

B.界定整体药品市场

C.评估细分市场吸引力

D.选择目标市场

答案：B。解析：药品市场细分的完整流程首先是界定整体市场，明确企业服务的药品品类与目标顾客群体，再依托细分标准开展后续划分工作，因此B为正确选项。A属于细分流程中的中间步骤，C是细分完成后的评估环节，D为目标市场选择阶段，均不符合“首要步骤”的要求。

2.对于处于导入期的创新生物药，最适配的促销组合策略是？

A.大量广告+人员推销

B.人员推销+营业推广

C.公共关系+营业推广

D.广告+