2026年文旅经济洞察报告.docxVIP

2026年文旅经济洞察报告摘要

市场概况营销洞察人群洞察

市场概况

营销洞察

人群洞察

各行业广告主把握文旅市场热度，结合自身产品属性借势文旅营销。

各行业广告主把握文旅市场热度，结合自身产品属性借势文旅营销。

·在线旅游行业：以硬广抢夺决策与转化，以产品性价比吸引目标用户。

·旅游景区：存量文化IP依托用户UGC/二创实现社媒破圈，景区承接流量红利。

·地方文旅：推动传统民俗活动与新兴IP联动，将活动话题流量转化为文旅消费。

·其余借势行业：依托旅行场景开展营销，在体验链路中植入品牌产品。

·国内出游人次进一步上升，2026年上半年出游人次达34.63亿人次，

同比增长5.4%。

·境内外目的地选择丰富，旅游消费同步带动旅游附加产业上升。

·旅游攻略类APP用户规模同比增长，Al旅游攻略相关内容亦获得关注，行前信息触点进一步丰富。

·用户通过旅游获取情绪价值，更加青睐自由度高、行程灵活的出游形式。

·受年龄结构、地域等多重因素影响，不同细分人群的旅游偏好呈现明显分化，形成各具辨识度的行为特征，为品牌开展差异化文旅营销提供丰富切入点。

Source:QuestMobile营销洞察研究院2026年9月

国内旅游人次与出游总花费变化趋势□出游人次(亿人次)一出游总花费(万亿元)2025年H1VS2026年H1国内居民