基于“互联网+”背景下故宫文创产品营销策略研究.docx

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摘要

博物院文创产品是指“以创意转型和科技升级收集的文化资源为基础，以文化形式为核心内容的产品”。博物院是非营利性机构，具有文化传承和社会教育的功能。从传统的旅游纪念品到时下流行的文化产品，博物馆的文化创作已经成为一种新的流行趋势。博物馆的发展离不开文创产品的开发和营销。近年来，在党的政策支持下，国家越来越重视博物馆的文创工作，为了增加博物馆的收入，文创产品的开发和营销的发展是必然的。

目前，很多领域都融入了“互联网+”，对于博物馆来说，将“互联网+”融入到故宫文创产品营销中，可以有效地提高博物馆的综合竞争力，高