抖音短视频对旅游目的地形象的影响研究.docx

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抖音短视频对旅游目的地形象的影响研究--以西安市为例

摘要：快手、抖音、秒拍等短视频因其强大的社交传播力和内容表现力受到旅游业青睐，更为旅游目的地宣传创造了新的途径，成为城市旅游营销的重要阵地。因此如何充分利用短视频发挥强大的营销作用，提高旅游目的地的人流量，建设和开发完善的旅游营销渠道，是旅游业以及旅游管理机构重点关注的问题。本文以西安市为例，通过问卷调查的方式了解抖音短视频对旅游者和西安的影响，找出其存在的问题，并针对性的提出规范标签话题，精准传播定位;重视视频质量，提高监管力度;推进汉服复兴，增强文化自信的优化方案。

关键词：抖音短视