广告创意效果与ROI绩效考评表.docxVIP

广告创意效果与ROI绩效考评表

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

广告创意产出质量

30%

创意方案原创性与新颖性

评估创意方案是否具有原创性、是否符合品牌调性、是否具备市场吸引力与差异化优势。

7

广告创意产出质量

30%

创意内容与品牌契合度

根据创意是否有效传达品牌信息、是否符合既定品牌形象、是否与产品特性匹配进行评估。

6

广告创意产出质量

30%

广告创意执行可行性

核实创意是否具备落地实施的条件，是否有明确的执行路径及资源需求。

5

广告创意产出质量

30%

创意方案的多样性与覆盖范围

评估创意方案是否在不同媒介（如社交媒体、视频、图文等）进行全面覆盖，是否适配不同用户群体。

6

广告创意产出质量

30%

创意提交及时性

根据任务周期内是否按时交付、是否按时间节点推进创意开发流程进行评价。

6

广告投放效果

25%

广告点击率提升

依据创意素材在不同平台的实际点击率表现进行评估，是否有效吸引用户关注。

8

广告投放效果

25%

广告转化率达成

跟踪广告带来的实际转化行为，包括但不限于咨询、注册、购买等，衡量创意对转化的拉动作用。

7

广告投放效果

25%

广告内容用户反馈

通过用户评论、问卷调查、评分数据等渠道收集反馈，评估创意接受度与满意度。

5

广告投放效果

25%

广告曝光量达标率

根据广告物料在各个投放渠道的曝光量完成情况评估其传播