《电子商务概论》课件 第五章 网络营销.pptxVIP

【知识框架图】

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网络营销概述

网络营销策略与网络广告

常用的网络营销方法

【知识目标】

1．掌握网络营销的含义及职能。

2．了解网络市场调研的方法。

3．熟悉网络营销策略的应用与网络广告的形式。

4．掌握常用的网络营销方法。

【技能目标】

1．能够写出网络市场调研报告。

2．学会运用网络营销策略为企业制订网络营销方案。

3．学会运用网络营销方法为企业进行产品或服务的推广。

本章学习要求

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网络营销概述

网络营销策略与网络广告

常用的网络营销方法

一、网络营销的含义

二、传统市场营销与网络营销

三、网络营销的职能

四、网络市场调研

一、网络营销的含义

网络营销是企业为了满足用户获取有价值的信息和服务的需求，通

过互联网及社会关系网络连接企业、用户及公众，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。

网络营销概述

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网络营销概述cea7ca

对网络营销的定义可从以下几方面进行理解：

突出了网络营销中人的核心地位

体现了网络营销的生态思维

强调了网络营销的用户价值

网络营销具有系统性

二、传统市场营销与网络营销

1．网络营销由传统市场营销的4P策略转向4C策略

沟通

Communication

网络营