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2025-2026年旅游行业市场营销策划测试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在旅游市场营销策划中，4C理论相较于4P理论的核心差异在于（）

A.更强调产品差异化

B.更注重消费者需求导向

C.更重视渠道控制

D.更关注品牌形象塑造

2.某旅行社推出丝绸之路深度游产品，该产品定价策略属于（）

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.弹性定价策略

D.心理定价策略

3.旅游企业通过社交媒体发起晒旅行照赢免费套餐活动，该营销工具属于（）

A.广告工具

B.公关工具

C.销售促进工具

D.人员推销工具

4.在SWOT分析中，旅游企业发现自身品牌知名度高但服务响应慢，该问题属于（）

A.优势-威胁组合

B.劣势-机会组合

C.优势-机会组合

D.劣势-威胁组合

5.某景区推出夜游+星空露营组合套餐，该产品组合策略属于（）

A.产品线延伸策略

B.产品捆绑策略

C.产品差异化策略

D.产品生命周期策略

6.旅游企业通过会员积分兑换免费住宿，该促销方式属于（）

A.现金折扣

B.数量折扣

C.优惠券

D.会员奖励

7.在旅游目的地营