00641中外广告史考点精华广东.docx

《中外广告史考点精华》00641

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《中外广告史》考点精华

课程代码：00641广东省高等教育自学考试

指定教材：陈培爱《中外广告史》，中国市场出版社，2002年第2版

【红色=必背年代/人物/事件蓝色=重要考点黑色=一般了解】

绪论

一、广告的起源与经济广告出现的三个因素【选择、简答】

1、经济广告出现必须同时具备三个因素：①人类有互通信息的需要；②人类有剩余商品交换的需要；③具有产生广告手段和形式的物质条件。

2、社会广告先于经济广告出现。原始社会末期出现社会分工，社会分工导致商品生产和商品交换，进而市场产生，原始广告才开始发展。

二、构成广告传播活动的