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2026年数字化市场调研考核试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪一项不属于数字化市场调研相较于传统市场调研的主要特点？

A.数据收集速度快

B.调研样本量可以极大扩展

C.调研成本显著降低

D.调研结果完全不受主观偏见影响

2.在数字化市场调研中，通过分析社交媒体平台上的用户公开言论来了解其态度和偏好，这种方法通常被称为：

A.网络爬虫技术收集

B.在线问卷调查

C.社交媒体聆听(SocialMediaListening)

D.程序化广告投放分析

3.以下关于在线问卷设计的表述，错误的是：

A.应确保问卷加载速度快，避免图片过多

B.提问语言应简洁明了，避免使用专业术语

C.必须包含开放式问题以收集深入意见

D.对于长问卷，应合理安排逻辑跳转，提升填写体验

4.利用大数据技术对海量用户行为数据进行挖掘，以构建精细化的用户画像，这主要体现了数字化调研的：

A.技术驱动性

B.成本效益性

C.实时性

D.覆盖广泛性

5.在数字化环境下，进行抽样时，以下哪项做法最有可能导致样本代表性偏差？

A.在社