《家装公司营销策略研究的国内外相关文献综述》5500字.docx

1绪论

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家装公司营销策略研究的国内外相关文献综述

1.1国外相关文献综述

1.1.1营销策略国外研究情况

在营销策略研究方面，国外起步相对国内较早。从20世纪50年代开始，市场营销理论体系随着各种新的论断与观点的提出逐步完善。1953年，尼尔·博登（NeilBorden）创造了“营销组合”术语，首次提出把整合营销策略的理念，认为要通过分析影响消费者购买力的所有因素，根据这些因素制定不同营销策略，并将营销策略整合在一起。1960年，杰罗姆·麦卡锡（JeromeMcCarthy）提出了4Ps营销策略理论，即产品（Product）、定价（Price）、渠