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化妆品的品牌营销战略

中小化妆品企业营销要实现市场突围，必须选择符合自

身资质的突破，并围绕这一建立系统化的竞争优势。这

种成长方式最终将形成高度差异化的发展路径。

本人作为品牌营销顾问长期服务与跟踪研究的东洋之花、卡姿

兰、名门闺秀正好是突围路径都相当清晰的案例。他们的成功在国内

化妆品市场都具有相当的代表性，不同程度地成为一些后来者的模

仿对象。

化妆品的品牌营销战略的成功模式虽然不可复制，但有可借鉴

的理路。就具体实践而言，这三个品牌成功的背后都有一套独特的系

统在支持。在让他们真正实现市场突围的那个突破上，这些企业都

通过持续的努力建立了独特的系统化竞争优势C

要借鉴，要学习，要模仿，就得看他们如何锁