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2026年银发群体康养旅游消费决策因素与目的地偏好调研

摘要

本报告聚焦中国银发群体康养旅游市场，系统调研了影响老年人选择康养旅游目的地的核心决策因素与偏好特征。调研覆盖全国七大地理区域，采集有效问卷3,268份，深度访谈45位老年消费者及12家康养旅游服务商。

核心发现表明，银发群体康养旅游消费已从“观光打卡”向“深度康养”转型，医疗配套、气候环境、交通便利度构成决策的“黄金三角”。其中，医疗配套因素权重最高，达38.7%，凸显老年群体对健康安全的深层关切。目的地偏好呈现“南飞避寒、北居避暑”的候鸟式空间分布，海南、云南、四川位列首选目的地前三甲。

报告从市场环境切入，剖析