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产品定价和定价策略

PricingProductsandDesigningPricingStrategies医疗行业企业产品定价和定价策第1页

产品定价和定价策略对产品或服务怎样定价?怎样伴随时间和空间推移修订产品价格?怎样发起价格变动和怎样对竞争者价格变动作出反应?本章讨论3个问题:医疗行业企业产品定价和定价策第2页

一,制订价格

(SettingthePrice)市场细分举例（汽车）最高梅塞德斯――飞驰vs.RollsRoyce豪华奥迪vs.Lexus尤其需要富豪(Volvo)中等别克vs.Toyota便利卫护(Escort)类似品，但较廉价当代(hyundai)价格导向大发企业必须对其产品在质量和价格上定位作出决议。7种定位水平,相互之间并不直接竞争,而只是在各组消费群体内部竞争。医疗行业企业产品定价和定价策第3页

NinePrice/QualityStrategies价格―质量细分市场上竞争。表1所表示是9种可能采取价格―质量战略。表:9种价格/质量战略高中低产品质量价格高中低产品质量高中低1．溢价战略2．高价值战略3．超值战略4．高价战略5．普通战略6．优良价值7．骗取战略8．虚假经济战略9．经济战略医