《消费者行为学》七消费者的知觉PPT课件.pptVIP

*第一节消费者的知觉过程THANKYOUSUCCESS**可编辑*2.知觉的组织性（2)时间知觉（3)运动知觉*第一节消费者的知觉过程3.知觉的恒常性大小恒常形状恒常亮度和颜色恒常*第一节消费者的知觉过程4知觉的加工和理解性自上而下”的加工方式自下而上”的加工方式知觉不是被动的*第一节消费者的知觉过程5错觉：是在特定条件下对客观事物必然产生的某种有固定倾向的歪曲知觉。不同于幻觉（是指在没有外界刺激物的作用于感觉器官而产生的一种虚幻的知觉。)错觉类型:主要是视觉错觉(1)图形错觉（2)时间错觉（3)其它错觉***江苏大学市场营销系陈浩zjchenghaojd@163.com可编辑可编辑*第一节消费者的知觉过程一、感觉与知觉感觉：人脑对直接作用于感觉器官的客观事务个别属性的反应。（客观刺激反映)知觉：人脑对刺激物各种属性和各个部分的整体反映。（主观改造反映)个体选择、组织和解释刺激，形成一种有意义的与外部世界相一致的心理画面的过程。*第一节消费者的知觉过程区别与联系:知觉以感觉为基础刺激物从感官所涉及范围消失，感觉和知觉停止知觉是对感觉材料的加工知觉对事物的反应比感受要深入、完整*第一节消费者的知觉过程（一