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广告代理与媒体垫款信用：返点结算、垫资封顶与账户冻结止损线

把代理先垫媒体款的风险锁进软账期与硬止损

适用对象：媒介、财务、客户经理｜场景：广告代理先向平台或媒体垫付投放款、广告主后回款的信用管理

广告代理的生死线不在创意，在垫款：媒体和平台要现款或预付开户，广告主却要账期，中间这段全靠代理垫。垫得越多越像在做资金生意，一个年框客户跑了，返点还压在媒体账户里取不出，代垫的钱全变坏账。信用管理要把两件事拆开：媒体侧的硬账期不可谈，代理给广告主的软账期进授信；返点归属写进年框，垫资按客户体量设封顶，逾期到线立即停投只发现款单。

先看问题：现象与真实原因

常见现象

真实原因

客户跑