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2026年导游资格证考试模拟试卷旅游市场营销策略与旅游产品开发

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在旅游市场营销的STP理论中，确定特定市场并决定如何进入该市场的过程被称为（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

2.以下哪一项不属于旅游市场营销组合（4Ps）的基本要素？（）

A.产品（Product）

B.人员（People）

C.渠道（Place）

D.支付（Payment）

3.当旅游产品供不应求时，企业通常采取的价格策略是（）。

A.满意定价法

B.竞争定价法

C.渗透定价法

D.撇脂定价法

4.旅行社通过官方网站和OTA平台销售旅游套餐，主要利用的是哪种营销渠道？（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直销渠道

5.在旅游产品开发中，对现有产品进行改进以满足变化的市场需求，属于（）。

A.产品线延伸

B.产品现代化

C.产品捆绑

D.产品重定位

6.以独特的文化体验为核心吸引物的旅游产品，通常属于（）。

A.观光