SBT 10620-2025 零售业品类管理指南标准立项发展报告.docxVIP

零售业品类管理指南标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:GuidelinesforCategoryManagementinRetailIndustry

摘要

关键词：零售业；品类管理；行业标准；精细化管理；供应链协同

Keywords

RetailIndustry;CategoryManagement;IndustryStandard;RefinedManagement;SupplyChainCollaboration

一、引言

1.1研究背景

零售业是国民经济的先导产业和基础产业，是消费拉动经济增长的重要着力点。近年来，我国零售市场格局发生深刻变革，电子商务持续扩张，线上线下加速融合，社区商业、折扣零售、即时零售等新业态层出不穷。国家统计局数据显示，2024年我国社会消费品零售总额突破48万亿元，市场规模稳居全球第二。然而，市场规模持续扩大的同时，零售企业也面临着经营成本上升、利润空间收窄、消费者需求日益多元化的严峻挑战。

在这一背景下，品类管理（CategoryManagement）作为一项以消费者需求为导向、以数据驱动的零售管理方法论，被越来越多的零售企业视为实现差异化竞争和精细化运营的关键工具。品类管理强调将商品划分为战略性经营单元，通过对消费者购买行为的深入洞察，制定品类角色定位、评