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2026年高职单招考试市场营销基本理论习题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题干括号内。每小题1分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.交易

B.产品

C.促销

D.渠道

2.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群设计不同的产品、价格、渠道和促销策略，这种市场覆盖策略是（）。

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.市场细分

3.“产品是能够提供给市场，引起顾客注意、欲望并愿意购买的东西”，这是从（）角度定义产品。

A.生产者

B.交易者

C.顾客

D.经济

4.产品生命周期中，销售额和利润都达到最高峰的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.企业为其产品在目标市场上树立独特形象，从而与竞争对手区分开来的战略是（）。

A.市场定位

B.产品组合

C.品牌化

D.市场细分

6.在定价方法中，以产品成本为基础，加上预期利润来确定价格的方法是（）。

A.成本加成定价法