2026年企业创新思维与市场调研考核试题.docxVIP

2026年企业创新思维与市场调研考核试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题2分，共10分）

1.设计思维

2.定量研究

3.开放式创新

4.SWOT分析

5.市场细分

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述企业进行市场调研的主要目的。

2.比较头脑风暴法和德尔菲法的优缺点。

3.解释什么是用户创新，并说明其对企业的价值。

4.企业在实施创新过程中可能面临哪些主要风险？

三、案例分析题（共30分）

案例背景：

绿源公司是一家专注于健康饮品研发与生产的中型企业。近年来，随着消费者对健康生活方式的追求日益提高，植物基饮品市场迅速增长，绿源公司看到了巨大的市场机会。公司管理层决定推出一款新的植物基蛋白饮料，旨在满足健身爱好者和注重健康饮食的年轻消费者的需求。为了确保新产品能够成功上市，公司决定进行一系列市场调研，并希望运用创新思维来指导研发和营销过程。

问题：

1.（8分）请运用头脑风暴法，为这款新的植物基蛋白饮料构思至少五项可能的创新点（例如，在成分、口味、包装、功能或消费场景等方面）。

2.（10分）如果绿源公司计划进行一项市场调研来评估潜在消费者对该新产品的接受度，请设计一个简要的定性研究方案。说明选择哪种定性研究方法（如深度访谈、焦点小组等），并阐述选择理由以及