买手案例分析之徐濠萦的Liger买手店.docVIP

买手案例分析之徐濠萦的Liger买手店

“朋友在街上看见穿着一件tunic加一条belt加leggings，脚穿MBT凉鞋或platform波鞋的人，都会笑着说‘看，又一个阿徐啦’。”被称作“潮妈阿徐”的徐濠萦，对于时尚潮流的敏锐，主要是她时尚买手身份的成功转型。其实从2006年开始，徐濠萦就踏上时尚领域的设计之路，继而转变为时尚买手，如今的徐濠萦在香港，乃至大陆、欧美都形成了一种叫做“LigerLook”的风尚。

“Liger”是她在香港的买手店的名字，Liger就是狮虎兽，一种杂交生物，或许是因为这种动物的独特性和珍贵性，Liger店的货品都有着极其鲜明的个性和独一无二的特征。流连于世界各大买手店、独立设计师店和品牌店的徐濠萦，有着自己独特而细致的买手手腕，许多货物在香港，甚至全中国都只有一件，譬如Liger里摆放着香港唯一的真品TATABABY包，就是被好莱坞明星都趋之若鹜的绝潮单品。

香港的买手店虽然不止这一家，不过若就时尚买手而言，徐濠萦似乎做到了极致，为了一个独一无二的设计单品就会直飞欧洲，每一个细节都精益求精，除了明星光环，这种精细的潮流嗅觉并不是不经过训练就可以做到的。

其实在日本，许多买手店本身就是不可动摇的招牌，其中BEMAS就是代表。其实要把买手店发展成潮流品牌，除了品牌间合作，也需要买手的设计能力和市场视野，尤其是对