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网络短视频经济下直播带货的营销策略分析

摘要：随着互联网平台行业的快速发展，各大电子商务平台纷纷关注“网络直播”。这一模式可以说是电商中最火最热的销售模式。本文从实证的角度出发，提出假设和模型，从而探讨影响直播带货的相关因素，运用SPSS软件，用问卷调查的方法进行说明性统计、可靠性分析、功效分析、相关分析、回归分析。然后对结果进行分析，对网络直播提供一些相关的有力建议，从而将直播带货发挥到极致。关键词：网红直播；购买意愿；电商

引言

直播带货的概念

“直播”这个词最初是在英国出场的，英国举办了一场非常壮观的电视放送，并且每天都有。所以认为直播诞生于1936年。中国的电视直播是在19