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游戏营销经理手机游戏推广绩效评估表

考核项目

考核要素

考核内容

标准分

自评

考核评分

实际完成情况

核心推广指标达成（40%）

新增下载用户数

依据月度实际新增下载用户数与目标的对比，量化分析未达成原因，如市场活动效果、渠道投放策略、用户偏好变化等。

8

核心推广指标达成（40%）

用户次日留存率

分析不同推广渠道带来的用户次日留存率差异，评估素材吸引力、引导流程、价值传递效果等影响因素。

8

核心推广指标达成（40%）

推广活动ROI

计算各渠道推广活动的投入产出比，区分CPA、CPS、CPI等不同付费模式的成本控制与收益转化效率。

8

核心推广指标达成（40%）

渠道平均转化成本

监控各推广渠道的获客成本波动，结合效果数据评估渠道成本优化的有效性和可持续性。

6

核心推广指标达成（40%）

品牌曝光量

量化评估社交媒体、信息流广告等带来的曝光量，分析不同场景下的传播效果和用户互动度。

6

用户互动与增长（25%）

社交平台互动率

综合评估微博、微信群、短视频平台等的点赞、评论、转发等互动数据，结合内容策略分析用户参与度。

6

用户互动与增长（25%）

用户召回率

通过Push、短信等召回活动的效果，对比流失用户召回成本与复活有效性，优化召回策略。

5

用户互动与增长（25%）

分享裂变系数

计算用户在游戏内的分享链路转化效率，区分社交裂变、合作推广等不同