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市场营销学模拟试题及答案

市场营销学模拟试题共设置六大题型，总分100分，考试时长120分钟，覆盖市场认知、营销战略、营销策略、营销创新四大核心模块，兼顾基础理论识记、案例场景应用、综合问题分析三类能力考查，试题难度贴合普通高校市场营销学课程期末考核、初级营销职业资格认证的命题标准，参考答案同步对应考点解析，明确得分要点与扣分规则。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的

A.迈克尔·波特B.温德尔·史密斯C.菲利普·科特勒D.彼得·德鲁克

3.企业以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭，这种营销观念属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程所需要的机械设备，这种目标市场选择模式是（）

A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.选择专业化

5.消费者购买决策过程的五个阶段按顺序排列正确的是（）

A.确认问题→信息收集→方案评价→购买决策→购后行为

B.确认问