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27Sep2026

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AI+系列报告：AI在营销的应用

AI+Series:ApplicationsofAIinMarketing

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AI+营销的增量主要落在广告投放和客户运营，我们更关注广告平台。营销流程可分为1）素材制作、2）广告投放和3）客户运营：AI分别降低内容成本、提升投放效率并减少人工跟进。素材端面临客户压价，投放平台可凭借效果提升获取更多预算，客户运营软件则有望增加付费需求。其中，广告平台可直接依托现有业务变现，确定性最高。

1）AI让广告主能够自行完成部分素材制作，WPP等传统代理商面临外包需求减少和服务降价的压力。过去，企业通常将文案、设计和素材制作外包给WPP等代理商，并按项目和人力投入付费。AI降低制作门槛后，部分需求可由企业内部完成，剩余外包项目也面临压价，传统人工交付、项目制收费模式因此承压。代理商也能通过AI降本，最终盈利取决于降本能否抵消需求减少