2026年中国谷子潮玩行业研究报告.pptxVIP

2026年

中国谷子潮玩行业研究报告

——情绪消费崛起下的为爱发电：2021亿谷子赛道的圈层博弈

研究范围：泡泡玛特、布鲁克、吧唧、盲盒、周边、潮玩等

数据来源：艾媒咨询，勤策消费研究

1.1谷子即授权周边：以低价高复购界定研究口径

“⾕⼦”由英文“goods”音译而来，泛指以漫画、动画、游戏、小说等版权作品（IP）为原型衍生的徽章、立牌、色纸、卡牌等周边商品，购买行为被称为“吃谷”。谷子与手办、盲盒等广义潮玩存在明确边界：盲盒以随机抽盒、未知款式为交易机制，谷子则以特定角色与IP情感投射为核心，载体轻量化、初始定价低；同人周边则是粉丝基于非商业创作逻辑的二次产出，与正版授权谷子分属不同供给体系。准确界定三者边界，是厘清行业研究口径、区分“内容消费”与“投机交易”的前提。

谷子及相关概念的边界与谷圈术语释义

概念

核心特征

边界与术语

谷子（正版IP衍生）

获IP授权的徽章、色纸、立牌、卡牌等软周边，初始定价低、复购高

“吃谷”=购买；“普谷/湖景谷/海景谷”按稀有度分级；“痛包/痛屋”为展示载体

盲盒潮玩

随机隐藏款机制，以形象IP（如LABUBU）驱动

交易逻辑为“抽稀有”，与谷子的“角色情感锚点”诉求不同，但盲抽已成谷子销售标配

同人周边

粉丝非商业二次创作，依托圈层内部流通

“同人创作”版权边界模糊，是盗版与正版纠纷