跨国数字传播中跨境公共外交叙事竞争——基于北美公共外交策略与东亚国际传播平台实证.pdfVIP

跨国数字传播中跨境公共外交叙事竞争——基于北美公共外

交策略与东亚国际传播平台实证

摘要

随着全球信息传播格局进入数字平台主导时代，国家间的

形象塑造、价值传递与影响力争夺日益集中于社交媒体、短视

频应用、搜索引擎和内容聚合平台，传统的使馆新闻发布与文

化交流活动已难以单独支撑复杂的国际舆论场。尤其值得关注

的是，以美国为代表的北美公共外交机构正加速将其叙事策略

与大型跨国数字平台深度融合，形成从数据挖掘、议题设置、

内容生产到精准推送的完整链条；而以中国、日本、韩国等为

代表的东亚国家则凭借本土数字平台的技术优势和市场覆盖，

构建起一套以文化产品出海、平台算法推荐和青年社群互动为

特征的国际传播模式。这两种路径在叙事逻辑、技术工具、受

众定位和效果评估上呈现系统性差异，其竞争不仅关乎话语权

强弱，更深刻影响数字时代国际规则的塑造进程。

本文采用多案例比较分析、政策文本挖掘和跨平台内容追

踪相结合的研究方法。首先系统梳理二〇一五年至二〇二三年

间美国国务院、加拿大全球事务部及主要关联智库发布的公共

外交战略文件、数字行动指南及项目评估报告，共计二百八十

四份；同时采集中国外交部、文化和旅游部、国家广播电视总

局以及日本外务省、韩国文化体育观光部等机构的同类政策文