原创力文档“屏幕上的童年”：消费社会视域下儿童网红
短视频的消费场景构建与儿童形象研究
摘要
本研究以抖音平台上6-12岁儿童博主出镜的短视频为研究对象，基于消费社会理
论框架，结合自我呈现理论，采用量化内容分析法和半结构化访谈法，对359个短视频
的内容、页面构成及主题标签等相关元素进行了系统分析。研究发现，这些短视频呈现
出显著的消费特征，具体表现为带货产品、商品橱窗及直播带货等商业形式。为实现商
业变现，视频内容构建了生活场景、社交场景和测评场景
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