原创力文档摘要
在美国，体育文化非常盛行，这主要得益于发达的美国体育产业，而NBA与
NFL则是其最具代表性的典范，而这两大体育联盟每年会产生大量的经济利益，
并且在全世界享有数以百万计的观众。本研究应用查尔斯·桑德斯·皮尔斯的符
号学去分析美国体育文化是如何被体育产业推广的以及在推广中美国文化的什
么特点被体现了出来。在经过对NBA和NFL具体案例的分析后，发现NBA和NFL
都采用了以符号为导向的传播策略使得比赛的每一个方面都符号化，以此推广了
美国体育文化。这种策略主要由两种方法构成：编制故事
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