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短视频传播传统文化X机遇论文

一.摘要

短视频平台的兴起为传统文化的传播提供了新的契机，其碎片化、互动化、沉浸式的传播特性打破了传统文化传播的时空壁垒，激发了年轻群体的文化认同与传承热情。本研究以抖音、快手等主流短视频平台为研究对象，选取非遗技艺、传统节日、民俗文化等典型案例，通过内容分析法、案例研究法和用户调研法，系统考察短视频传播传统文化的作用机制与效果。研究发现，短视频通过可视化叙事、趣味化呈现和社群化互动，有效提升了传统文化的传播广度与深度。具体而言，短视频创作者通过创新性转化，将传统元素与现代审美相结合，如将皮影戏与动漫特效结合、将传统诗词改编为短剧等，显著增强了内容的吸引力；平台算法的精准推送和用户评论区的即时反馈，进一步促进了文化信息的迭代传播；同时，短视频的跨地域特性使偏远地区的非遗文化得以被更广泛的人群认知，形成了“线上引流、线下体验”的文化传承闭环。然而，过度商业化、内容同质化等问题也制约了短视频传播传统文化的可持续发展。研究结论表明，短视频作为一种新兴传播媒介，在传统文化传承中具有不可替代的价值，但需通过政策引导、内容创新和平台治理等多维路径优化传播生态，以实现文化价值与商业价值的平衡。

二.关键词

短视频；传统文化；传播机制；数字赋能；非遗传承；文化认同

三.引言

在数字化浪潮席卷全球的今天，信息技术以前所未有的深度和广度渗透到社会生活的方方面面，深刻地重塑