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产品市场定位规划实施方案

我作为公司新品类低卡草本茶饮的项目负责人，在前一款新品乱推扑街之后，整整花了一个多月蹲门店、聊用户、拆竞品，梳理出这套完整的产品市场定位规划实施方案，核心就是解决我们新品“谁都想抓、谁都没抓住”的老问题，把定位从模糊的“健康茶饮”落到具体的人群和需求上，接下来我会把整个落地的规划一步步讲清楚。

1方案背景与核心目标

1.1项目背景

我们公司做线下实体茶饮已经快十年了，最早靠着甜系网红奶茶打开了本地市场，这两年随着消费者健康意识越来越强，甜奶茶的营收占比每年都在掉，我们去年试着推出了三款低卡草本原叶茶，铺了二十多家门店试销，结果数据差得离谱：卖得最好的写字楼店月销能