市场调研与预测知识点.pdfVIP

市场调查:是企业为了探讨商品可能的销售数量和达成的途径，对商品或劳务在

从生产者到达消费者的过程中所发生的有关市场营销问题的资料进行系统的设

计，收集，整理和分析，从而把握目标市场的变化规律，为营销决策提供可靠依

据的调查研究活动。

市场信息：是指被人们传递，接收，理解了的有关市场经济活动的各种消息，情

报，数据和资料的总称。

市场研究：是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息

具体化，设计信息收集的方法，管理并实施数据收集过程，分析研究结果，得出

结论并确定其含义等。

探索性调查：探索性调查是为了发现问题而进行的一种初步的定性调查，是为了

使问题更明确而进行的小规模调查活动。

描述性调查:描述性调查是寻求对“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”

这样的一个问答。它要描述哪些因素有相关关系，而不追究何是因，何是果。这

种调查一般是对资料进行收集，记录。整理和分析。并对问题的性质，形式，存

在，变化等具体情况作出现象和本质性的描述

因果性调查：因果性调查是调查一个因素的改变是否引起另一个因素改变的研究

活动。目的是识变量的因果关如预期价格，包装及广告对销售额的影响。

市场信息不同于其他信息的特点：

复杂性和多样性/可获取性和可加工性/有序性和可传递性/有用性和时效性

市场信息的种类；从产生的时间来看，可分为历史信息/当前