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互联网平台双边市场定价结构优化

一、引言

互联网平台双边市场是连接两类异质用户群体的中介组织，涵盖电商、网约车、外卖、短视频等众多领域，其核心价值依赖于双边用户的规模互动与价值共创。定价结构作为平台调节双边用户规模、平衡多方利益的核心工具，直接决定了平台的运营效率、用户粘性与长期竞争力。近年来，随着平台经济的快速扩张，定价结构不合理引发的问题日益凸显：部分平台为抢占市场过度补贴单边用户，导致另一群体负担过重；部分平台利用市场支配地位实施垄断定价，损害用户权益；还有平台定价僵化，无法适配动态变化的市场需求。这些问题不仅制约了平台自身的可持续发展，也对数字经济的健康运行产生了负面影响。因此，基于双边市场的本质特征优化定价结构，成为平台、用户与监管各方共同关注的重要议题。

二、互联网平台双边市场定价的核心逻辑

（一）双边市场的本质特征与定价基础

与传统单边市场不同，双边市场的核心特征在于交叉网络外部性，即一方用户的规模会直接影响另一方用户的效用水平。例如，电商平台的买家数量越多，卖家的潜在客户池就越大，盈利空间也就越广；反之，卖家数量越多、商品越丰富，买家的选择余地就越大，使用平台的意愿也就越强。国际学者Armstrong（2006）指出，交叉网络外部性是双边市场定价策略的核心依据，平台的定价方向需围绕最大化双边用户的外部性贡献展开。国内学者张昕竹（2019）进一步补充，交叉网络外部性的