行为金融学教学课件第七章 《有界理性》课件PPT.pptxVIP

第七章有界理性;第一节什么是有界理性;第二，满意原则与努力水平。人们在决策过程中，并非是对所有可能的方案进行考虑，而是每考虑一个方案时，如果发现这个方案可以令自己满意，就不再去想其他的方案了。赫伯特·西蒙把这种决策原则称为“满意原则”（Satisficing）。这一“满意化”理论的基本特征有以下方面：

1、人类进行长期系列行为规划的能力受到制约，这一制约不仅是认知能力不足，也是环境复杂性的结果。

2、人类常倾向于为自己要解决的所有问题设立一个努力水平。

3、由于记忆的短期性这一瓶颈，人类倾向于按次序逐个解决问题，而不是同时解决所有问题。

4、人类满意化而不是优化搜索行为。;第三，环境结构的影响

心理活动的周边环境至关重要。赫伯特·西蒙认为，如果粗浅经验适应了环境结构，那么它就能有效运行。在生态学上，这种粗浅经验就是理性的。

第四，优化标准的主观性

大部分经济模型都假定，经济优化问题的标准与目标是客观的，不以每个人的感觉不同而改变。但赫伯特·西蒙认为，对于某个具体消费者来说，决策的目的取决于他的个人认识与感觉。即，决策目的是主观的，会因人而异，因环境而异。

第五，有界理性下的一般条件

1、将注意力集中的方法；2、提出各种替代办法的机制；3、获得关于周围环境的各种事实的能力；4、适度的从上