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2026年市场营销策略模拟题含市场分析与品牌建设

一、案例分析题（共2题，每题20分，合计40分）

1.案例题：某品牌在中国市场的数字化转型策略分析

背景材料：

“智享科技”是一家成立于2015年的智能家居品牌，总部位于深圳。其核心产品包括智能音箱、智能照明系统和家庭安防设备。2023年，该品牌在中国市场的销售额增长率为12%，但市场份额仅为3%。近年来，随着消费者对智能家居的需求日益增长，市场竞争加剧，主要竞争对手包括小米、华为和TCL等。智享科技计划在2026年推出新的营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。

问题：

（1）分析智享科技在中国智能家居市场的SWOT要素。

（2）结合市场趋势，提出智享科技2026年的品牌建设策略，并说明如何通过数字化手段提升用户黏性。

（3）若智享科技计划拓展至东南亚市场，简述其市场进入策略和可能面临的挑战。

2.案例题：某快消品牌在下沉市场的品牌建设困境与突破

背景材料：

“乐活”是一家主打健康零食的快消品牌，主要目标群体为25-35岁的都市白领。2023年，该品牌在一线城市的销售额占比达60%，但在二线及以下城市（下沉市场）的市场份额仅为5%。下沉市场消费者对价格敏感度较高，同时注重产品的健康属性。然而，“乐活”的产品定价相对较高，且品牌在下沉市场的认知度不足。

问题：

（1）分析“乐活”品牌