竞品分析报告与用户画像实务.docx

竞品分析报告与用户画像构建的方法及模板应用实务

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竞品分析报告与用户画像构建的方法及模板应用实务

面向产品经理与市场研究岗位｜2026年10月版

文档类型：IT技术产品文档

编制日期：2026年10月

一、分析目标与竞品集合界定

1.1先定决策再定内容

竞品分析的产出价值取决于它要支撑哪一个决策。决策不同，要采集的信息完全不同。动手之前先写一句话：这次分析要决定什么。写不出这句话，报告多半会做成信息罗列。

做定价调整要看竞品的价格档位与权益组合，做功能取舍要看功能在具体场景里的完成度，两者的采集清单几乎没有交集。

表1-1分析目标与输出物对应

决策类