2026年营销策划师认证题库案例分析与理论考核并重.docxVIP

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2026年营销策划师认证题库：案例分析与理论考核并重

一、案例分析题（共5题，每题20分）

案例一（15分）：某品牌在东南亚市场的数字化营销策略

背景：

某国际美妆品牌计划于2026年在东南亚（泰国、越南、印尼）市场推出新一代护肤产品，目标消费者为18-35岁的年轻女性。该区域线上购物渗透率高，社交媒体（如Instagram、Facebook、TikTok）使用广泛，但消费者对本土文化接受度高，对价格敏感。品牌预算有限，需制定兼顾品牌建设和短期销售增长的策略。

问题：

1.该品牌应优先选择哪些数字化渠道进行推广？（10分）

2.如何结合东南亚文化特色设计营销内容？（10分）

案例二（20分）：某快消品企业在中老年消费群体中的营销转型

背景：

某国内快消品企业传统营销依赖电视广告和线下促销，但近年来中老年消费群体（40-60岁）对健康、便捷的生活方式需求激增。该群体对线上购物接受度较低，但对熟人推荐和权威信息（如医生推荐）信任度高。企业计划调整策略，拓展该细分市场。

问题：

1.该企业应如何调整营销渠道组合？（10分）

2.如何设计符合中老年消费习惯的产品包装和宣传话术？（10分）

案例三（15分）：某餐饮连锁品牌在二三线城市的下沉市场策略

背景：

某连锁快餐品牌计划于2026年进入我国二三线城市，这些地区年轻消费者占比高，但更