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MBA广告学策略题及答案详解

一、选择题（每题2分，共40分）

1.下列哪项不是AIDA模型的基本构成要素？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

E.记忆（Memory）

2.在消费者决策过程中，哪一阶段消费者开始收集信息并评估各种选择？

A.需求识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

E.购后行为

3.SWOT分析中的O代表什么？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.以下哪种广告策略最适用于成熟期产品？

A.提醒性广告

B.信息性广告

C.说服性广告

D.强化性广告

5.在品牌资产模型中，以下哪项不属于Keller提出的基于顾客的品牌资产（CBBE）模型的组成部分？

A.品牌识别

B.品牌含义

C.品牌响应

D.品牌关系

6.以下哪种媒体具有最高的覆盖率但针对性较低？

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.户外广告

7.在整合营销传播（IMC）中，以下哪项不是其核心原