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数字广告竞价算法的公平性评估

一、引言

数字广告是当前数字经济的重要组成部分，渗透在用户浏览内容、观看视频、使用应用的各类场景中。其中，基于实时竞价的程序化广告模式凭借精准匹配、动态定价、高效流转的特点，已经成为数字广告资源分配的主流模式。据行业统计，实时竞价模式目前承载了全球超过半数的效果类数字广告投放，算法决策已经替代人工成为广告资源分配的核心主导力量（中国广告协会，2023）。在这一模式下，算法代替人工完成用户画像识别、广告价值预估、竞价排序、扣费结算的全流程决策，决定了每一次广告曝光的归属、每一位用户看到的广告内容、每一个媒体和广告主的成本与收益。

长期以来，行业对竞价算法的优化始终围