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2026年数字营销与数据分析实战案例分析习题集

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题

1.某电商平台本月广告投入50万元，带来销售额300万元，则该广告的ROI为（）

A.6

B.5

C.4

D.3

2.在A/B测试中，如果P值小于0.05，通常意味着（）

A.两个版本的差异是由随机误差造成的

B.两个版本之间没有显著差异

C.两个版本之间存在统计学上的显著差异

D.实验组的表现一定优于对照组

3.关于RFM模型，下列说法正确的是（）

A.R值越小，表示用户最近一次消费时间越近

B.F值越大，表示用户消费频率越低

C.M值越大，表示用户消费金额越小

D.R、F、M三个指标权重通常固定不变

4.某APP本月新增用户1000人，月底留存率为10%，则本月新增用户的月留存人数为（）

A.100人

B.900人

C.10人

D.0人

5.在用户漏斗分析中，如果“加购率”和“支付转化率”同时下降，最可能的原因是（）

A.流量质量下降，进来了大量无效流量

B.商品价格上调，导致用户犹豫

C.结算流程出现故障或加载缓慢

D.促销活动力度不够

6.以下哪个指标最能直接反映广告投放带来的直接经济效益？（）

A.点击量

B.曝光量

C.投入产出比

D.平均停留时长

7.