互联网产品竞品分析与用户画像研究报告撰写模板及实战案例（数据采集与结论方法）.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

互联网产品竞品分析与用户画像研究报告撰写模板及实战案例（数据采集与结论方法）

研究报告撰写规范＋二手书交易类App实战案例编号：RES-2026-14

编制：战略研究组版本：2026-V1日期：2026-10-06

一、报告适用场景与交付对象

本报告模板服务四类场景，侧重各不相同：立项评估回答“市场是否容得下第四个玩家”，交付投资委员会，重在市场规模与差异化空间；版本迭代回答“下一版抄谁的哪个功能”，交付产品委员会，重在链路走查与需求优先级；融资材料回答“壁垒与天花板”，交付投资机构，重在份额趋势与LTV／CAC对比；年度复盘回答“押注的方向对不对”，交付管理层，重在同比数据与归因。模板按场景调整章节权重，摘要与结论必配、方法附录必配。

表1四类场景的章节权重表

场景

核心交付对象

篇幅重点

必配图表

决策时限

立项评估

投资委员会

市场与假设验证

规模测算、竞品筛选矩阵

10个工作日

版本迭代

产品委员会

体验拆解、KANO＋RICE

链路走查表、旅程地图

5个工作日

融资材料

投资机构

份额趋势、单位经济

对比总表、LTV算式

路演前3日

年度复盘

管理层

同比与归因

趋势图、结论卡

复盘会前1周

二、研究问题定义与假设表

第一步是把模糊诉求改写成可验证问题：把“看看对手怎么样”转译为“对方付费转化率高