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2026年广告设计师品牌广告策划试题及答案

一、选择题（共30分，每题2分）

1.品牌广告策划的首要步骤是：

A.制定广告预算

B.进行市场调研

C.确定广告目标

D.设计创意方案

2.在品牌定位理论中，以下哪项不属于特劳斯（Trout）和里斯（Ries）提出的定位原则？

A.聚焦原则

B.超越原则

C.概念原则

D.个性原则

3.品牌识别系统的核心要素不包括：

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌价格

4.以下哪种广告策略最适合于成熟期产品？

A.需求激发型广告

B.品牌提醒型广告

C.竞争对比型广告

D.信息告知型广告

5.消费者行为学中的AIDA模型是指：

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、兴趣、决定、行动

C.感知、理解、记忆、行动

D.感知、兴趣、渴望、行动

6.以下哪项不属于品牌资产评估的维度？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价格

7.在整合营销传播（IMC）理论中，以下哪项不是其核心理念？

A.一致性

B.互动性

C.单向性

D.协同性

8.品牌故事的核心作用是：

A.提高产品销量