品牌联合广告如何提升消费者信任度.pdfVIP

品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

摘要：随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信

不断发展与完善广告已经可以快高效地将各种信息传递给消费者同时也为企业创造了巨大的利润各大企业需要向广大的消费者宣传自己的产品获得消费者的认同进而使其产生购买行为广告在这一宣传过程中提高了品牌的知名度影响了消费者做出购买决策但是伴随着广告利润

任危机不断加剧，如何有效提升消费者对广告的信任度或使

不知名品牌的广告得到认可，是企业普遍关注的问题。现有

研究表明，消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广

告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果，开创性地

以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段，构建以增加产

品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型，最后

提出广告信任度提升的手段与方法。

关于广告信任度的研究大多针对广告渠道可信度和信源可信度两个角度大多研究基于介可信度理论国内关于广告信任度的研究主要集中于描述性研究实证研究较少一般基于心理学理论广告学理论或广告心理学理论感知风险是由哈佛大学的Bauer从心理学延伸出来的所谓

关键词：品牌联合；品牌联合广告；广告信任；感知风

险