关于快消品趋势的28条推演.docxVIP

快消品趋势的28条推演

品牌商

品牌商·第1条

品类总量下滑（缩量）是结构性的，

并非宏观环境所致，不要期待反转。

缩量将引发快消品全链路的连锁反应。

这是消费生理上限到顶决定的。

品牌商

品牌商·第2条

多数行业仍然有升级空间，

国民品牌的出现是品类升级定型的标志。

分众、小众品类仍然有增长空间。

品牌商

品牌商·第3条

品牌商出清是缩量的必然结果。

低效品牌退出后，市场份额向头部集中，巨头仍有可能通过挤压式增长实现增长。

品牌商

品牌商·第4条

品类出清的结果是品牌即品类

货架上留下的品牌，将是品类生活方式代名词。

它有可能是制造商品牌，也可能是零售商自有品牌。

国民品牌因供应链效率、数字化能力和本土市场规模，

在品质上有望超越欧美同级别国民品牌。

品牌商

品牌商·第5条

品牌商主导渠道的窗口期正在消失。

品牌商必须在窗口关闭之前获得影响渠道的新能力，

否则后果将是灾难性的。

品牌商

品牌商·第6条

品牌之所以能够成为品牌，

是过去通过大众媒体获得了直接触达C端的能力。

未来品牌商必须重新拥有影响C端的能力。

品牌商

品牌商·第7条

由于大众媒体失势，品牌商丧失传统驱动力；

由于新供应链崛起，品牌商即将丧失渠道驱动力。

未来若不能抓住数字化资产、IP和场景中的一项，

将既无法驱动C端心