2026年高校市场营销专业《消费者行为学》模拟试题（附答案）.docxVIP

2026年高校市场营销专业《消费者行为学》模拟试题（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的。）

1.消费者行为学研究的主要对象是：

A.企业营销策略

B.产品生产过程

C.消费者在购买和使用商品及服务过程中产生的思想、感情和行为

D.市场竞争态势

2.将消费者行为分为习惯性购买行为、寻求多样化购买行为和复杂购买行为，所依据的分类标准是：

A.购买决策者的介入程度

B.购买频率

C.产品价格

D.购买渠道

3.消费者通过改变产品物理特性来满足自己需求的购买行为属于：

A.偶然购买

B.替代购买

C.修正购买

D.再购买

4.在消费者信息处理过程中，用于有意识地对信息进行加工和分析的阶段是：

A.感知

B.注意

C.记忆

D.运用信息

5.消费者对某个品牌产生的喜欢或厌恶的情感倾向是：

A.认知

B.学习

C.态度

D.动机

6.由消费者所属的社会阶层、家庭、参考群体等构成的社会影响的总和是：

A.文化影响

B.社会影响