短剧行业研究报告2026.docx

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投流成本与出海红利：短剧行业研究报告2026

××研究院内容产业组｜覆盖2025年1月—2026年9月｜撰写人：李××

一、研究口径与数据来源

本报告的短剧指单集时长10分钟以内、按竖屏叙事结构制作的连续剧集内容，含付费解锁、免费广告与品牌定制三种变现模式，不含传统长剧的切条二创。核心数据来自三个渠道：一是三家头部投流平台后台的脱敏投放数据（覆盖2025年1月至2026年9月约4.6万部短剧）；二是我们10月对310家制作公司、42家承制方与18位平台运营负责人的访谈；三是对2,180名用户的付费行为问卷，有效样本1,936份。所有收入均为我们按公开口