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关于快消品趋势的28条推演.docx

关于快消品趋势的28条推演.docx

    快消品趋势的28条推演

    品牌商

    品牌商·第1条

    品类总量下滑（缩量）是结构性的，

    并非宏观环境所致，不要期待反转。

    缩量将引发快消品全链路的连锁反应。

    这是消费生理上限到顶决定的。

    品牌商

    品牌商·第2条

    多数行业仍然有升级空间，

    国民品牌的出现是品类升级定型的标志。

    分众、小众品类仍然有增长空间。

    品牌商

    品牌商·第3条

    品牌商出清是缩量的必然结果。

    低效品牌退出后，市场份额向头部集中，巨头仍有可能通过挤压式增长实现增长。

    品牌商

    品牌商·第4条

    品类出清的结果是品牌即品类

    货架上留下的品牌，将是品类生活方式代名词。

    它有可能是制造商品牌

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