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2026年三季度中国房地产企业品牌传播力分析报告

前言

2026年三季度，房企品牌传播出现一个清晰的转折：从讲故事转向交答卷。

中期业绩季与“好房子”新政叠加，近20家房企集中披露经营成果；“好房子”由概念热词进入体系化与多元评价阶段；权威榜单、央媒报道与信用评级成为官微高频内容。本季三条主线为：战略转型、好房子体系与多元评价、权威背书与社群IP。

数据说明

评分围绕媒体推广、产品推广、曝光度、投资者关系四大核心维度（含细分评估要点），另设补充规则：对重大事件营销等设加分项，对特定负面事件等设减分项。

01战略转型

稳守底线，资管与运营成为房企的重要转型方向

年中战略表述的关键词，从稳住转