文旅行业研究报告2026.docx

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流量退潮与体验为王：文旅行业研究报告2026

××研究院文旅产业组｜覆盖2025年1月—2026年9月｜撰写人：赵××

一、研究范围与口径

本报告覆盖国内旅游（含省内游、跨省游）、出境游、旅游景区运营、旅行社与在线旅游平台（OTA）、酒店住宿五大板块，不含会展业。数据来源说明：国内旅游人次与旅游收入采用文旅部门公开口径并按季度趋势外推；酒店与机票价格来自我们按周采集的OTA比价数据（每周三采集，覆盖28个样本城市）；商户经营数据来自对147家景区、酒店和旅行社经营者的访谈；消费端数据来自2026年9月的2,860份问卷（有效2,514份）。所有分项加总