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国内文旅消费数据研究与经营分析实用报告

以2025年和2026年上半年公开数据为基础

资料核验日期2026年10月7日

一核心判断与使用范围

国内旅游需求仍在增长，但总花费的增长弱于出游人次。文化和旅游部公布的2026年上半年国内居民出游人次为34.63亿，同比增长5.4%；总花费为3.21万亿元，同比增长2.0%。这一组合提示经营者：客流扩张并不自动转化为同等幅度的收入和利润增长。[1]

经营重点应落在每次到访的净收入与贡献额，同时检查客流增长是否被折扣、渠道费用和服务成本抵消。

本报告服务于景区、文旅项目、目的地运营和中小住宿经营者。前六部分厘清全国统计所支持的结论，后续部分